De voorstelling van het paviljoen gebeurde in aanwezigheid van Leo Delcroix, commissaris-generaal van het paviljoen, en minister van Ondernemen Vincent Van Quickenborne.

Het hele gebouw, 5600 vierkante meter groot, is opgebouwd rond een gigantische "hersencel" die verwijst naar de kenniseconomie van ons land en naar onze artistieke rijkdom.

De "hersencel" geeft uit op diverse tentoonstellingen, met o.a. het poolstation Prinses Elisabeth op de zuidpool, de regio's en de EU. Vanzelfsprekend zijn ook meer voor de hand liggende klassiekers aanwezig: er is o.a. een chocoladehoek, een biercafé en een diamanthoek.

De smurfen zijn de officiële mascotte van het paviljoen. De stripfiguurtjes van de Belgische tekenaar Peyo zijn wereldberoemd en ook in China erg populair. Bovendien leven ze in harmonie met de omgeving, en dat sluit aan bij het thema van de Wereldtentoonstelling, "Better city, better life", een pleidooi voor leefbare steden.