De extra bijlage moet Story sterker maken in de dalende bladenmarkt. Frederik De Swaef, hoofdredacteur bij Story, verklaart: “We blijven zoeken naar iets wat onze lezers kan verrassen. We zochten naar een antwoord op enerzijds de steeds dikkere weekendbijlages van de kranten en anderzijds de dalende bladenmarkt.”

“Wij willen mode brengen, maar op een betaalbare manier voor iedereen. We blijven volks en Vlaams, wat de mensen ook van ons verwachten. Met de combinatie van het Vlaamse roddelblad Story en een lifestyleblad bieden we iets aan wat nog niet bestaat op de Vlaamse bladenmarkt”, aldus De Swaef in "De ochtend".

Zowat alle Vlaamse bladen kenden een dalende verkoop in 2011. Story beperkte zijn verlies tot 0,5 procent en heeft een oplage van 163.492 exemplaren per week. Concurrent Dag Allemaal blijft het grootste weekblad in Vlaanderen met gemiddeld 414.149 exemplaren, maar moest wel een verlies van 1,9 procent verwerken.