Gruyaert kwam op het idee om zelf juwelen te ontwerpen omdat ze nooit vond wat ze zocht. "Ik was altijd op zoek naar toffe, speciale juwelen die uitdrukken wie ik ben. Niet het zoveelste gouden ringetje met steentje" aldus Gruyaert in Het Laatste Nieuws. "Ik zocht dus eigenlijk naar kwaliteit met een hoek af."
De presentatrice benadrukt dat ze intenstief bezig geweest is met dit project. Ze maakte zelf schetsen en ontwerpen waarmee ze naar een goudsmid ging.
Met de collectie "Malice in Wonderland" wil Gruyaert naar eigen zeggen "een duister sprookje vertellen". De juwelen zijn van zilver en zijn in eigen land helemaal met de hand gemaakt. De prijzen variëren tussen 70 en 350 euro.
