Verschillende vrouwenbewegingen hekelden "het seksisme en het gebrek aan respect voor de vrouw" die de campagne tentoonspreidt.

De Braziliaanse regulator voor de reclame sluit zich aan bij de kritiek en oordeelde dat de spot "niet ethisch" is. Het grootste deel van de campagne is voor 30 dagen gebannen van radio, tv en internet. Over een maand zal de regulator een nieuw oordeel vellen over de zaak.

De reclamespot met Paris Hilton werd midden februari gelanceerd, tijdens het Carnaval in Rio. De groots opgezette reclamecampagne heeft ongeveer 40 miljoen euro gekost.