De miljoenendeal van Rihanna met Nivea dateert van vorig jaar, toen het merk zijn 100e verjaardag vierde. De zangeres uit Barbados was te zien in een aantal reclamespotjes. Het cosmeticabedrijf gebruikte daarin ook haar nummer "California king bed" en sponsorde haar tournee. Rihanna pronkte bovendien op verpakkingen en campagnebeelden.

Maar de samenwerking is geen lang leven beschoren. Stefan Heidenreich, de nieuwe CEO van Nivea, vindt Rihanna "te sexy". "Ik kan de essentie van het merk Nivea niet in verband brengen met Rihanna. Nivea is een bedrijf dat staat voor vertrouwen, familie en betrouwbaarheid", zegt hij in de Duitse krant Welt.

Rihanna reageerde door op Twitter een foto van Heidenreich te posten met de tekst "geen bijschrift nodig". De zangeres van hits als "Man down", "Umbrella" en "SOS" komt de laatste tijd vaak in de pers door haar gewaagde outfits en wilde feestjes.